خلاقيت از ابزارهاي مهم توفيق در ابعاد حرفه اي و فردي محسوب مي شود. اين حوزه همواره بسياري از انديشمندان را مجذوب خود ساخته است. يك فكر جديد و خلاقانه قدرت چشمگيري داشته و حقيقتاً زندگي  و رفتار مردم را تحت الشعاع قرار مي دهد. واقعيت اين است كه همهء ما خواهان آنيم كه چه در سطح كلان و يا در سطح حل مسائل روزمره خلاقانه عمل كنيم. هيچكس دوست ندارد دستخوش سرزدگي و ياس شده و يا اينكه موانعي بر سر راهش ظاهر شود.

روزگاري برتولد برشت گفته بود؛ قوانين نوشته مي‌شوند تا زير پا گذارده شوند.
بحث درباره اين‌که واقعا اين قاعده درباره تمامي قوانين بشري صادق باشد يا نه بسيار است و از حوصله اين نوشته خارج، ولي شايد خوشبين‌ترين نويسندگان قانون حمايت از مصرف‌کننده نيز قبول داشته باشند که اين نوشته ديرهنگام مي‌تواند اثباتي چندين‌باره بر ادعاي برشت باشد.

هدف از اين مقاله ارائه ليستي از اسامي سازمانهاي موفق در زمينه ايجاد نام هاي تجاري قدرتمند نمي باشد، اما به نظر ميرسد که مثال کوچکي در اين جا مي تواند مديران شركتها و سازمانها را با اهميت اين مباحث بيشتر آشنا سازد. اگر در اين لحظه شما کلمه کولا رابشنويد، چه چيزي به ذهنتان مي رسد؟ آيا سريعاً تصويري از قوطي قرمز رنگي که آرمي با خطوط شکسته لاتين روي آن مي باشد، در ذهن شما نقش نمي بندد؟ سمبلي که در تمامي بطري ها و قوطي هاي مربوط به يک نوشيدني گازدار بخصوص به چشم مي خورد. نام تجاري اين محصول در ذهن شما از قبل وجود داشته است.

در عصري كه ما زندگي مي كنيم، پيشرفتهاي چشمگيري در تمامي زمينه هاي علمي، فرهنگي و هنري انجام گرفته است، به نحوي كه مي توان گفت درنگي كوتاه در اين مسير، ممكن است تاوان بزرگي به همراه داشته باشد . با تمام اين اوصاف، آنچه در تمامي سازمانها به عنوان نكته اي غيرقابل اغماض به چشم مي خورد اين است كه ظاهرا مديريت  در جوامع امروزي همپاي پيشرفتهاي متناسب با آن نبوده است، چنانكه مديران بي آنكه بخواهند (يا بدانند) از الگوهايي پيروي مي كنند كه ديگر نه تنها گره گشاي مسائل عصر امروز نيست، بلكه با اصرار به استفاده از روشهاي قديمي و پيش پا افتاده سعي در حل و پيشي گرفتن از مسائل جديد مي نمايند.